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红叶柿岩:向新向上的温暖和坚毅

2022-12-02 16:55:41 来源: 博览新闻
季节的脚步,走过春的烂漫、夏的夜游,挥别秋的火红,即将迎来冬的冰雪纯洁。
初冬时节,在大多数山里,早已是寒风萧瑟,人们也猫起来准备过冬了。但是在红叶柿岩旅游区,却处处涌动着青春的律动和奋斗的激情——湛蓝的天空下,穿越云端、山地滑车、七彩滑道等设施迎来送往,从半山腰传来游客欢快的歌声;老颜神美食街的商铺里,热气腾腾的水饺、灌汤包正在出锅;火热刺激的“戏雪园”也正在热火朝天地建设中。
这个冬天,注定是不平凡的。静谧下的蓄势待发,随着一个个小惊喜即将欢欣雀跃地揭开面纱,带动的必定是红叶柿岩新一轮的冬游热潮。
这些小惊喜是什么?它们的背后蕴藏着怎样的动能和故事呢?

“红”动能焕彩冬游季

当新国潮遇见男团、女团,将会碰撞出许多无与伦比的精彩火花;喧闹的扑克桌、叫卖的小贩,跳房子、翻花绳的小孩儿,再配上热气腾腾的胡同火锅,正是我们每个人心中那个最舒适温暖的冬天;约三五好友,生一炉烟火,围一方天地,围炉煮茶闻暖香,打造一份独属于冬日的仪式感;冰瀑冰雪、萌宠乐园、山地滑车、极速越野,你向往的冬日场景和童话般的冰雪世界,这里统统为你勾勒……
12月15日,红叶柿岩2022全新冬季项目将正式启动,以国潮冰雪、山野演艺、亲子互动为特色,吃喝玩乐夜游雪娱一站到位,倾心打造这场名为“山野冰雪奇妙游”的梦幻冰雪盛宴。
无论面对多少阴霾,我们也不能失去对诗与远方的梦想。旅游特别是近郊游、家庭合欢,一直是人们“最渴望的事”。红叶柿岩,便是承载大多数人这个梦想的舞台,因为“静+动”“白+黑”的产品模式,能够让一家三代享受到这里“一年四季”不同味道的旅游感受,各取所需、各得其乐;因为他们对旅游资源的创新利用,也能让场景产生情趣共鸣,从而带给游客更多沉浸式的美好体验。
好看的美景、好玩的项目和好吃的“老颜神”是红叶柿岩一直备受关注的魅力所在,流量可以圈粉,但最终打动游客的,是实力和真心。
中国首家高速旅游露营地、“北方文和友”颜神里、云游齐鲁万人直播大赛暨淄博市惠民旅游月、夜漂带活夜游2.0模式、持续火爆的红叶季……每一款产品都成为市场爆款,红叶柿岩用实力和真心带来了项目的持续更新,也赋予了景区持久的生命力。

市场博弈中的“稳准快”

2021年,红叶柿岩在当下旅游景区几乎饱和、传统山岳型景区长期突破艰难的情况下创造了一年纳客百万的奇迹,闪耀业界。红叶柿岩迅速爆红、深得人心的原因,除了永远站在游客的角度,拥有团队的凝聚力、旺盛的创新力之外,最重要的还有借势借力、擅用市场的“稳准快”。
携手旅行社和同业中心,以销托底、以销带宣、以团带散,一直是红叶柿岩打好市场“组合拳”的关键一环。今年11月初,在景区暂时被按下“暂停键”的时候,红叶柿岩的发展却并未“停摆”,更没有躺平,而是在市场交流、整体焕新等方面持续按着“加速键”:济南市场签约100万元,淄博市场签约200万元,携程旅游签约200万元……1100万元的签约额成为一针提振信心的“强心剂”,打响了红叶柿岩冬季旅游第一枪,也预示着市场合作与文旅生态的新发展。
“我们丝毫不敢有半点松懈,当别人还在满足于‘小胜即安’时,我们早已奔赴在了寻求新的市场机遇的路上。可以说,‘快’是红叶柿岩不可或缺的成功基因,‘以快打慢’‘以时间换空间’的市场战略始终伴随红叶柿岩成长的脚步。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏谈到两年的发展,满是感慨。
在今年秋季产品推出的时候,善用平台思维、革新求变的红叶柿岩已经清晰地规划好了拿什么来引爆冬游市场、抢占春节市场。从客户和市场需求出发,守正创新、出奇制胜、认知迭代、善用巧劲、以快打慢,这便是红叶柿岩稳扎稳打赢得满堂彩的诀窍。

招“才”进宝的强磁场

市委十三届三次全会指出,要聚焦群众富,不断夯实群众幸福生活的物质条件,不断满足群众美好生活的精神需求,让群众日子越过越红火、生活越来越美好,推动高品质民生实现新供给。
刘芳是博山区域城镇姚家峪村村民,以前她在城区一家面食店工作,骑电动车上班得半个小时;老颜神美食街建成以后,她回到了家门口工作,还是做她擅长的面食,但工作环境的转变,让她的生活有了新的变化。“最大的变化就是工资高了,离家近了,现在下班回家,三五分钟就走回去了。而且我们在村里住上了新楼房,环境也更干净了。”
在红叶柿岩旅游区,像刘芳这样在家门口就业的村民并不在少数。原本的山村成了景区,“文旅就业”成了村民们鼓起钱袋子的新方式。
山东红叶柿岩旅游发展有限公司营销中心副部长王明浩是烟台人,他被红叶柿岩和谐高效、活力十足的工作环境所吸引,毅然离开家乡加入了这个团队。“这是一支神奇的队伍,执行力、创造力都超乎想象。决策层给予了我们充分的信任和空间,‘说了算、定了干、按期完’已然成为每个人的行动自觉,没有一个人无故拖拉。”
红叶柿岩似乎具有一种别样的魔力,活力因子、平台优势不断释放,吸引了王明浩、彭月辉、聂坤、薛忠豪等一大批重学、好学、乐学的人才来这里创业,打造了近悦远来的强磁场,实现了心怀梦想的创业者与它的双向奔赴。
两年来,景区强化人才引领,引凤归巢,招聘数十名高学历专业人才,搭建起以“80”“90”后为主体的年轻创业团队,设立近百万元人才培养专项基金,定期进行管理、技能培训。与山东师范大学、山东青年政治学院开展人才双向培养,建立“教师讲堂”,让人才向乡村流动。并且直接产生工作岗位200余个,间接带动上千个工作岗位,有效解决了当地富余劳动力的就业难。

用文化“激活”山水

红叶柿岩,就像一颗冉冉升起的新星,聚集着无穷人气、涌动着无尽活力,也充分体现着淄博这座城市澎湃的文化力量。
山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理刘晓健表示,红叶柿岩旅游区的目标定位是打造一座独有的“1+X+Y”山岳型主题度假乐园,“1”就是山地自然资源,“X”是地域文化,“Y”即是景区内娱乐项目。在这个旅游“无界”发展的时代,正是通过“景观+人文+乐园”的打造,才形成了好的产品力、渠道力和品牌力,因为只要有人和资源,只要蕴含的文化内涵被挖掘出来,什么样的奇迹都可能被创造。
地域文化越是纵深利用,越是有利于新业态的带动。红叶柿岩充分挖掘并利用已有的“长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿”五大资源,将自然要素与地方乡土文化充分结合,通过将资源产品化、资产化、旅游化,来实现项目地资源不断转化为充满“文化味”的旅游产品。
老颜神琳琅满目的美食满足着人们的味蕾需求,更是体味博山饮食文化的窗口;景区中的琉璃景观将博山传统特色手工艺和陶琉文化展现得淋漓尽致;从传统村落,到文创市集,再到风土人情,红叶柿岩处处浸润着博山传统文化的独特韵味。文旅融合能够吸引人逐梦田园的,不光是大美山河,还有乡情与乡愁。
“让旅游成为一种生活方式”,是刘晓健多次提到的话题,也在红叶柿岩得到了印证。他们用旅游“复活”了村落,用文化“激活”了山水,并且创造了不断丰富的文旅业态,正积蓄着满满的“红”动能,向着更高质量、更广范围、更深层次的文旅融合持续发力,以实际行动和更多惊喜擦亮“红叶柿岩旅游品牌”,为“强富美优”城市愿景赋能助力。
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