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天蒙山 用镜头讲好沂蒙故事

2022-01-13 14:07:05 来源: 中国旅游报
        位于山东省临沂市费县北部的沂蒙山银座天蒙旅游区,地处沂蒙山山脉东段,是沂蒙山旅游区的重要组成部分,也是集山地生态旅游、运动休闲旅游、民俗体验旅游、生态农业旅游和休闲度假旅游于一体的综合型人文生态旅游度假区。

        短视频的持续火热,吸引了数以亿计的用户,也出现了一股“跟着短视频去旅游”的风潮。短视频热对消费者的旅游习惯和旅游产业的营销方式产生了深刻影响,先被“种草”,然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。在新媒体时代,天蒙景区抓住机遇,主动制造话题,利用强曝光、高互动、网红效应、跨平台联动等策略,实现人气引流,提升景区的知名度。比如,充分利用视频号、抖音、快手、微信等媒体和平台,开启旅游营销推广新模式,积极主动地发布景区相关旅游政策、资讯等,介绍旅游资源、红色历史文化、沂蒙民俗风情,提供旅游便民服务、组织营销推广活动等,与游客积极互动沟通,给还未出行的“种草”,让他们成为新游客,同时给去过的游客提供分享的平台。

        为推进新媒体营销发展,天蒙景区推出风铃节、沂蒙小调音乐节、金秋板栗节、自驾旅游节、农民丰收节等“四季无休”的营销活动,让景区引人注目。通过媒体矩阵营销及社群传播,吸引大量游客聚集,充分延长了游客在当地的滞留时间,增加景区的二次消费。另外,天蒙景区曾多次开展内部短视频营销活动,探讨如何利用短视频实现天蒙景区内容营销,让员工主动积极地发布健康向上、生动有趣的天蒙景区短视频,通过新媒体把天蒙景区旅游“吃喝玩乐”各要素展示给广大游客,让其了解最美的天蒙,成为天蒙形象宣传员。从账号定位、内容策划、特色挖掘、专业知识、案例分享、奖励计划等各方面依次展开,共同推进天蒙景区短视频品牌宣传。

        打破线上线下边界    呈现多元场景

        在移动互联网时代,在庞大繁杂的信息面前,旅游营销的关键不在于“多和厚重”,能吸睛的恰恰是“轻而精”。基于此,景区短视频的前期策划尤为重要。在明确景区产品定位的基础上,天蒙景区通过提升短视频创造力和表现力,深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”。

        近年来,天蒙景区通过创意赋能旅游产品,打造了人行悬索桥、沂蒙山首条森林玻璃漂流、景区千米高空滑翔伞,以及2022年春天即将运营的客运缆车项目等具有新奇感、互动性等特点的网红项目,丰富了营销渠道,传递出“具有体验价值”的旅游信息。利用短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接更多资源,帮助天蒙景区提高知名度及探索新营销推广模式。

        一年来,天蒙景区在各大新媒体平台累计发布的图文、视频达1500余条,短视频累计播放量3500万以上,重视各大新媒体平台上作品的及时更新和新颖度,经常与粉丝进行积极的互动,了解游客需求,为游客提供高舒适度、个性化的服务,本地宣传效果显著。2021年9月初,天蒙景区推出的优惠活动一经发布,瞬间引起关注及话题性讨论。游客纷纷在话题下发布打卡视频,并获得数千的点赞。许多游客爱分享的社交行为,让这一话题具备了口碑传播的用户基础,在媒体平台引发热议,并在美团吸引大量关注,数万名游客前来参与打卡。

        2021年国庆假期,天蒙景区制作的“如果沂蒙山有颜色,那一定是中国红”短视频一经发出,凭借浓厚的国庆氛围及良好的视觉体验迅速被国内众多媒体转发,在微信朋友圈、视频号等平台传播,一度成为热点话题,并吸引众多游客、视频创作者前来打卡体验。在短视频的助推下,天蒙景区热度不断飙升,国庆假期景区新增2000多条短视频内容,各大新媒体平台视频播放量超3000万,景区有关视频播放量超1.4亿次,抖音热度高达2300万,有力地提高了天蒙景区的知名度、传播力,进一步推动了景区新媒体文化品牌建设。

        创新形式     形成品牌宣传集聚效应

        通过短视频全方位聚焦景区,挖掘用户向往的旅行场景,是当下旅游从业者探索的方向。与此同时,旅游与其他业态的跨界融合也催生着行业发展的新机遇。依托“旅游+直播”跨界融合的形式,天蒙景区打破传统平台以图片和文字对旅游体验项目描述上的单一感,在天蒙冰雪季来临时,通过镜头下的实况与广大游客线上互动,全方位地展示景区高清、真实的雪景全貌,引导广大游客的出行决策,抢占注意力,形成天蒙景区旅游品牌宣传的集聚效应,让游客真实、清晰、全方位地感受天蒙旅游产品的特点和趣味,带动游客消费的热情。

        在深耕短视频内容方面,天蒙景区创新文化旅游推广方式,让各项活动在线上“开花”,并不断产出优质短视频内容。2021年,在“好看中国”视频号9月优秀案例中,天蒙景区在列。在2021年山东省策划推出“好客山东网红打卡季”主题营销活动中,天蒙景区积极参与并入选100个网红打卡地,获2021年“好客山东网红打卡季”优秀文旅创作基地,这提升了天蒙景区的知名度和影响力。
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