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红叶柿岩:打造品质活力文旅IP

2021-09-03 10:35:35 来源: 淄博日报
       9月1日18:00,应是景区结束一天运营,送走最后一批游客的时间。而在博山区红叶柿岩旅游区,此时却有很多自驾车、摩托车像潮水一样,涌进景区停车场。自从7月10日红叶柿岩旅游区上线夜游产品后,类似的情形几乎每晚都会出现。
       “古村夜景、山地滑车、时空隧道、亲子牧场,每一个项目都印象深刻!我们下午5点进场,感觉还没玩够呢!今晚就住在这里,明天继续体验漂流和淳朴的古村风貌。疫情防控下,家门口的两日游也很棒!”来自张店的宋先生带着一家五口人到红叶柿岩打卡,意犹未尽地表示还会带朋友一起来。

        试水夜经济
        点亮城市夜空


        2021年的夏天,刚刚挥手与我们告别。她与红叶柿岩相依偎的那些夜晚,炎热不再,留下的全部是清爽与激情。随着红叶柿岩夜经济持续火爆,活力四射、动感不眠的红叶柿岩越夜越美丽。
        2019年,《淄博市人民政府关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见》出台,把繁荣发展夜间经济作为我市丰富消费新业态、培育消费新热点、创造消费新体验、扩大消费新供给、增强消费新动力、拓展消费新空间的重要举措,要求不断丰富夜间购物餐饮、观光旅游、体育健身、文化娱乐等城市夜间经济业态,以扩大过夜游客消费为重点,在条件成熟的景区策划推出具有淄博文化特色的夜间娱乐文化项目,丰富游客夜间生活,增加消费支出,打造淄博特色休闲“夜游新天地”。
        长期以来,北方景区特别是山岳型景区存在“白天热、晚上冷”“夏季热、冬天冷”“门票热、二消冷”现象。这种状况让景区在服务提升方面裹足不前,很大程度上也限制了产业向深入发展。
        今年暑期,同为山岳型景区的红叶柿岩首次上线夜游产品,试水夜经济,推出时尚火爆的体验类项目,凭借夜间餐饮、观光旅游、文化娱乐、休闲时尚等夜间经济业态迅速成为备受消费者喜爱的旅游打卡地。
        幽幽古村,夜景璀璨,点亮了沉寂夜色,将灯光的魅力融入古村,使历史的底蕴再度升华,徜徉其中,像极了从古至今的穿越;山地滑车自带顶流特质,乘着夜风欢快洒脱地顺山路滑下,无论哪个年龄层次的游客,都抵挡不住它的酣畅淋漓,它也因此数登柿岩夜经济王座;爱堡琉璃亲子牧场将羊驼、矮脚马、土拨鼠等小动物的萌趣发挥得淋漓尽致,凭借爆棚颜值和可爱值成为新晋打卡胜地;泼水狂欢、泡沫水枪大战等一系列亲水游戏让游客重拾童心,感受本真而简单的快乐;流水咖啡与古村夜景相连,时尚潮流与人间烟火兼具,成为吸引客流的双向王牌。
       短短七个月时间,千年古村和尚房村华丽变身为红叶柿岩旅游区,完成了从景区策划、设计到建设、运营的全过程;从2020年10月1日试营业以来,游客接待总量80多万人次;《中国国家地理》首个营地落户红叶柿岩;项目入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单……如今,他们又立足和尚房历史文化资源,创设文旅融合发展新模式,为城市构建差异化的吸引力,打造有传承、有文化、有内涵、有乐趣的夜经济,并以优质的夜游体验和热情的服务,赢得了我市及省内其它地市游客的青睐,让红叶杮岩的夜真正亮起来、乐起来、活起来,展现不一样的“夜淄博”,助力打造好学、好看、好吃、好玩、好创业的“五好”城市,增强了城市的“年轻气质”和“年轻指数”。

        精细化运营
        建设一流景区


        2020年9月,淄博市文化旅游发展大会阐述了把淄博文旅“潜力股”变成“绩优股”的愿景和路径,让文旅资源“旺”起来。《淄博市文旅融合高质量发展十大攻坚行动方案》指出,加快实施文化赋能行动,推进文化旅游深度融合高质量发展,充分释放文旅经济活力,真正把文化旅游业打造成为推动淄博凤凰涅槃、加速崛起的支柱性产业。而红叶柿岩便是淄博文旅产业高质量发展的一个缩影。
        红叶柿岩乡村振兴示范区(红叶柿岩旅游区)是电视剧《绿水青山带笑颜》的拍摄主场地,由山东华旅集团出资建设,国内最前沿的乡村文旅运营先行者上海乡伴集团、读道文旅联合设计打造,山东省国欣文旅集团运营管理,通过项目合作推进国企混改,成立山东红叶柿岩旅游发展有限公司,链接《中国国家地理》、新旅界等优质高端资源,共同打造国内文旅融合新样板。脚步铿锵,通过不到一年的发展,一个原本设施落后、景观单一的乡村旅游点蜕变成集旅游观光、养生度假、文化交流、研学科普为一体的综合型风景旅游区,跃升为淄博最靓丽的城市名片、人气和流量最旺盛的景区之一。
       红叶柿岩自试营业以来,始终保持着建设提升与运营生产同步推进、稳步向前的态势。市委、市政府主要领导高瞻远瞩,多次亲临红叶柿岩建设一线,提出前瞻性谋划和指导性建议,红叶柿岩得以被定义为淄博文旅的窗口项目;博山区委、区政府积极协调配套政策和土地手续,做好红叶柿岩健康发展的“后勤部长”;乡伴集团、《中国国家地理》、鲁商集团带来了最先进的设计理念和管理方式,为红叶柿岩增添了无穷干劲;一切围绕市场,打破传统思路和条框思维,摒弃传统运营模式,对标全国最顶级景区;优秀团结的小伙伴,把柿岩当成共同的家,青春洋溢,为打造最美最优柿岩默默贡献着自己的力量……天时地利人和,为红叶柿岩建设一流景区打下了坚实的基础。
       此外,运营团队客观分析客源人流、策划设计分流方案、集中部署安排、统一组织调度、给力执行实施、认真总结调整;建设团队全力推进景区项目打造,2020米漂流、山地滑车、爱堡琉璃亲子牧场、飞跃柿岩滑索、十字坡孙二娘包子铺、穿越云端、玻璃吊桥等景区核心体验项目吸引着游客排队体验;蓝天救援队、志愿者在节假日期间坚守岗位、尽职尽责,只为让游客们有一场暖心欢乐之旅。

       创新性营销
       打造旅游爆点


       梳理红叶柿岩近一年来走过的路,能做到“淡季不淡,旺季更旺”,与景区打破传统营销模式,充分依托自身资源优势,全方位开展形式多样的营销活动密不可分。
       2月28日,红叶柿岩与山东广播电视台战略签约暨红叶柿岩市场启动仪式在济南圆满举行,由此打响了红叶柿岩2021年全年营销“第一枪”。随着红叶柿岩品牌效应的不断增强、软件硬件的全面提升,游客的“沉浸式”体验度不断增加,景区先后策划了“百团万人游柿岩”“三八妇女节万名女神纵情漂流”“百辆宝马游柿岩”“清明万人赏春踏青”“2021《中国好声音》全国海选淄博赛区半决赛”“淄博市2021年文化和自然遗产日”“万人游柿岩,我为中国旅游加油助力大型公益惠民活动”“山东省直机关青年交友红叶柿岩专场”“庆建党百年百辆红车游柿岩”等活动,打造真正的旅游爆点。抖音平台热度多次突破千万,5月7日,红叶柿岩更是强势登上抖音“全国抖音旅行榜”“华东地区抖音旅行榜”“淄博市风景名胜热门榜”第一名,成为淄博市唯一进入全国TOP30榜单并登顶的旅游景区,全面带动了景区人气,增强了游客的参与性、互动性和娱乐性。
       在谈到理想中的红叶柿岩是个什么样子时,红叶柿岩旅游区相关负责人信心十足地说,我心目中的“她”不仅仅是一个网红打卡地,而应该是一座山水主题乐园,让游客真正沉浸其中,爱上她、留恋她。在红叶柿岩的规划中,正在联动淄博其它景区共同研发“三天两晚”或“四天三晚”的线路,留住游客,让他们从蜻蜓点水到流连忘返,深度体会博山甚至淄博的美。
       红叶柿岩,就像一颗冉冉升起的新星,光芒四射,生机勃勃,聚集着无穷人气、涌动着无尽活力,也充分挖掘着淄博这座城市澎湃的能量和青春的脉动,正向着品质活力文旅IP努力奔跑。

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