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行业洞悉|文创4.0时代,要不要借势上车

2022-01-11 15:48:48 来源: 山东文景投
旅游尚处于观光阶段时,游客除了用拍照纪念旅游经历外,再就是买特色商品,送家人、送亲戚、送朋友,一是留个念想,二来也稍稍有点炫耀的成分。这种旅游商品虽都贴着景区或者企业的LOGO,其实来源只有一个:小商品批发市场。

随着旅游行业走向成熟、走向精品化,游客对于毫无记忆点,甚至有点粗糙的旅游商品已经全然不再感兴趣,甚至嗤之以鼻:这也好意思卖给游客。

没错,游客眼光和需求都变了。

20世纪90年代,发达国家提出一个新概念:文化创意产业。有专家解释这种理念:当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意,这种创意来自人的头脑,它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富,是经济和社会发展的重要推动力。经过三十年的变迁,如今这个产业的发展在我国掀起高潮,尤其表现在旅游行业。

应该说,2013年故宫文创的出圈彻底点燃了文创产业的发展,将文创带到4.0时代(1.0,复印文物形象;2.0,文化元素生活化;3.0,脱离文物本体;4.0,拓展外延),一改紫禁城严肃的形象,各种恣意、有趣的创意商品,让游客认识到了不一样的故宫,原来历史可以很有趣,故宫也变成了网红。如今,故宫文创产品早已突破10000种,产品收益远超15亿。

于是,各种品牌也推出“故宫元素”口红,火的一塌糊涂;几乎每个大型旅游企业都开始设立文创部门,从形象设计到产品落地,脑洞能开多大就开多大;文创雪糕、古钱币巧克力、文创香水......就像一阵风,文创产业刮遍每个大江南北、长城内外。

甚至有专家提出,文化创意产业将会从现代服务业中分离出来,成为一种更高层次的全新产业形态,也就是所谓的“第四产业”。

既已是必然,那该怎样顺势上车呢?

搭城市更新的快车

最近几年,国家大力推动“城市更新”战略,我们不难从大城市的更新中,发现时机。

比如北京,既有古城遗迹、胡同文化、四合院的历史韵味,也有高楼林立、灯红酒绿,借城市更新机遇,在废旧厂房发展文化创意产业——798艺术区,还有重新焕发新活力的北京胡同,激活了一大批文创业态。还有上海,将许多工厂、仓库等工业遗产进行文化创意,变成了文化和艺术氛围浓厚的旅游街区,比如田子坊。

2021年10月底,济南也出台了《济南市城市更新转型计划(征求意见稿)(2021-2035)》,向社会公开征求意见,明确了济南城市更新近期重点任务,首次提出构建“历史城区”“二环以内”“中心城区”“市域范围内其他建成区”四大更新圈层。那么,文化元素最为丰富的“历史城区”能不能借机掀起文化创意潮,打造真正意义上的创意街区呢?

把握Z世代消费脉络

Z世代,通常意义上指1995—2009年间出生的一批人。虽然Z世代从年龄上看起来显得年轻稚嫩,但是在去中心化的中国市场,近3亿Z世代人群预计将撬动达5万亿元的消费支出,俨然成为国内市场新的消费增长极。

他们既追求独特自我,又有统一文化共识;既自认年轻,又在偷偷养生;既精值省钱,又为理想爱好挥金如土……Z世代有比较强的爱国主义精神,有相当的文化自信,发自内心认同在地文化、传统文化和红色文化,在这个前提下,越来越多的Z世代愿意为其消费、身体力行地宣扬爱国主义。于是,给国潮经济和主打国风国潮元素的文旅目的地带来难得的发展机遇。

Z世代自由、不装,可以说走就走,于是城市的微醺经济和街区都可能是文旅项目重点布局的对象。

Z世代对多元文化有着执着的追求,使不少小众文化圈层不断扩大。因此,跨界融合已屡见不鲜,与国产原创IP结合的潮玩让Z世代欲罢不能。

“精于算计”是Z世代的显著特征,有各种“薅羊毛”、打折的机会他们绝不会错过,开源不节流的消费观,成为Z时代消费的最大底色。

Z世代已经成为消费市场的中坚力量,他们引领了消费新潮流,并且随时可能点燃新的消费浪潮。因此,做文创产业,把握Z世代的消费脉络,势在必行。

一座城市要实现又好又快发展,就必须扬长避短、趋利避害。文化创意产业几乎不消耗任何不可再生的物质资源,对环境几乎不产生任何污染,一个好的创意和策划,不仅能大幅度提高企业知名度,增加产品附加值,扩大市场占有率,而且能使许多传统产业和传统产品焕发新的生机,对提高人民群众经济生活品质、文化生活品质、社会生活品质、环境生活品质,都具有独特的、不可替代的作用。

文化创意产业已越来越成为先进生产力的重要组成部分,文化“软实力”已越来越成为经济“硬实力”的重要组成部分。在未来的市场发展中,也许很大程度上,要靠文化创意产业的竞争力决胜负。

(文/李芳芳)
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